近日，Lofree洛斐品牌总司理梁景林在2023GDMS全球数字营销峰会期间，接收网的独家采访。Lofree洛斐的品牌定位是个性、氛围感、人人。梁景林示意但愿作念出不一样的居品、漂亮的居品、打动东说念主的居品长沙专业的市场研究公司，回馈确实省略抚玩策画与好意思感的忽地者。

好的slogan、创意，它关于品牌来讲有多迫切？如何针对粉丝进行营销？如何搪塞品牌竞争？

网：本年下半年，品牌营销有哪些新趋势？

梁景林：在咱们看来一直王人有新的趋势出现，而况再行媒体期间运转，致使从移动互联网期间运转，每天王人会出现新的渠说念、新的工夫、新的玩法、新的忽地者瞻念察，但咱们不可被所谓的“趋势”诈骗。越是在一个看重力比较散播的期间，咱们反而要更堤防性相识到咱们是谁。

Lofree洛斐是一个策画师原创生存品牌，咱们和别的品牌不一样的方位在于咱们的定位是什么、干事是什么，这些反而是咱们最垂青的东西。因为那些变的东西是挡不住的，然则只有明确我是谁、我的政策标的，就知说念该奈何哄骗那些冒出的新东西。咱们合计企业政策的标的、定位显得越来越迫切。

网：您合计一个好的实质或创意，关于品牌来讲有多迫切？

梁景林：诚然很迫切，例如slogan，因为它跟咱们的政策标的有平直关系，咱们的品牌定位是个性、氛围感、人人。个性即是为不同东说念主所打造的，为忽地者创造相对应的个性化居品；氛围感是念念考如何让忽地者在我的两平米里面有一个属于我方的审好意思，打造快意的氛围感；所谓的人人是咱们不绝地去问why not，并拿出不同凡响的决议。

网：您能具体说一下实质不错蔓延什么样的心境价值？

梁景林：Lofree洛斐聚焦于东说念主们生存中的每个垂手而得的2m²，盼望用水灵赞佩的居品，烽火东说念主们败兴无味的生存，在我的2m² ， 和总共心爱的在全部。例如，咱们为一把以长虹玻璃为灵感、透明中空空格键可填充进我方心爱的小物件的叫“1%漫”的键盘，在包装里准备了若干种漂亮的植物标本，让手巧的用户不错DIY出一把专属于我方的键盘。这个充满小确幸的设定，很好地阐明了这款居品的core idea ─ 给坐下来妥当生存的东说念主。

咱们总共居品的拓荒有一个立项书，它和通盘品牌的定位是关系的，里面有不同类别，例如个性、氛围感、人人等等。咱们会理会成不同的方针，让策画师去填这份表，这份表再到市集部，让环球充分领会这个居品的定位。从居品运转，它还是和个性、氛围感、人人多个成分联接在全部，每个居品王人要有不同的氛围感。

网：现时酬酢媒体、短视频占据用户的看重力。另一方面，新品牌鱼龙混合，通过直播、KOL将各式看法营销、充斥市集。在这种情况下，您认为品牌应该如何作念？以隆起本人上风，占领忽地者的领会？

梁景林：咱们看起来是一群理性的东说念主，然则作念每个四肢之前的判断先是从理性启航，流量跟品牌是两回事。什么是品牌？当忽地者需要一个居品，在芸芸竞品中偏疼于你，那才是品牌。关于咱们来说，直播是一种技能，但不虞味着咱们在用技能的时期，健忘了要去确立品牌。咱们很了了我方是要逐渐往前走的一个品牌，到当今结果咱们莫得作念外部的融资，王人是靠我方妥当的现款流一直往前。关于品牌，咱们比谁王人要更堤防去保护咱们的羽毛。品牌和流量，长沙专业的市场研究公司一个是恒久方针一个是咫尺利益，这并非一个单选题。

网：Lofree洛斐有许多针织粉丝，您关于粉丝的营销有哪些好玩的玩法？

梁景林：关于咱们来说，心爱咱们的用户，咱们会加倍对他们好。因为互联网的特色是选边站队，总共叫得出的伟大的品牌也会有黑粉。咱们的用户是很地说念心爱咱们的策画，心爱咱们的氛围感，心爱咱们对东说念主的心理的撑持。

我在里面经常例如子，品牌有两种，一种品牌是“过日子式”的，还有一种是“恋爱式”的品牌。lofree洛斐即是恋爱式的品牌，比拟制造营销噱头，咱们更乐意双倍回馈爱好咱们的忽地者。

网：Lofree洛斐在国际化方面有哪些布局？

梁景林：国际化相等迫切，像Lofree洛斐这么的品牌近几年越来越多，深圳是策画之王人，纠合了大王人的策画师资源，许多策画师逐渐运转我方作念品牌，确实创造我方的品牌与忽地者。

12月12日讯 NBA常规赛，魔术半场51-54落后骑士。

为什么Lofree洛斐一直强调要成为策画师原创生存品牌？亦然但愿能带动起这么的风潮，这么的风潮不只单对中国故意，它也不错输出到全宇宙，去改换宇宙上不管对经济如故不雅念上对中国的看法。对通盘品牌来说，咱们就这么的初心，但愿省略改换一些事情和不雅念，让别东说念主对中国居品的了解不要只停留在抄袭、便宜、丑陋。

同期，为了幸免内卷，咱们我方顽强站得住的同期，也要看有莫得好的出息，国际市集是一个好的出息，他们对好的居品、高的溢价是认同的。不管是从经济或是从初心的考量，咱们王人应该走出去。

网：当今结果，洛斐还是销往些许个国度？您在海外去传播品牌的时期，如何与当地的忽地者通常？

梁景林：当今有北好意思、东南亚和日本，咱们正在不绝地在开拓。对咱们来说，这是2024年很迫切的一环。

总共的忽地者瞻念察王人着手于东说念主，如何的环境培育如何的东说念主，就有如何的瞻念察。因此咱们到不同的方位一定要融入当地市集，去了解忽地者的需求。

咱们会发现很赞佩的是，在海外受接待的居品和在国内不一样。在西方关于包豪斯格调，他们更容易买单。在国内市集，圆点键盘、粉底液键盘的格调会更受接待。咱们作念的不只单是营销，也要从居品运更始念考针对不同的市集遴荐不同的策画。

网：您认为，中国品牌在走出去的历程中，如何与国际品牌竞争？

梁景林：这个历程里面长沙专业的市场研究公司，咱们是自信的，因为咱们的国际品牌友商致使来模仿咱们，从居品到营销。对咱们我方来说当先要自信，咱们先天的上风是对居品的直观、对好意思学的把抓。在这少量上顽强地把它作念得更好，把护城河挖得深少量再深少量，把城墙筑得高少量再高少量。